Esse vídeo é real? Deepfake, eleições de 2026 e a confiança no seu perfil

Capítulo 11 da série Do perfil à venda. A Carol é uma personagem ilustrativa; os dados e as fontes são reais. Este post não toma partido de nenhum candidato.

#Resumo rápido

• A Resolução 23.755/2026 do TSE exige que propaganda eleitoral com conteúdo de IA avise de forma explícita e destacada e diga qual tecnologia foi usada.
• Novo conteúdo sintético é proibido nas 72 horas antes da votação e nas 24 horas depois. O segundo turno é em 25 de outubro.
• Antes de compartilhar um vídeo, confira a fonte, procure em veículos confiáveis e em agências de checagem.
• O seu perfil é o seu negócio: repostar algo falso custa confiança.

O vídeo chegou no grupo da família da Carol numa sexta à noite: um político, com a voz e o rosto perfeitos, dizendo uma frase absurda. A amiga mandou junto: "posta no seu perfil, todo mundo precisa ver isso". A Carol quase postou. Tinha milhares de seguidores, muitos da cidade, e o vídeo parecia escandaloso o bastante para "viralizar". Parou só porque se lembrou do vídeo do mop do capítulo anterior: ela mesma tinha visto como a IA faz qualquer coisa parecer real.

Ela não sabia se o vídeo era falso. Mas sabia que não sabia.

#O que mudou: regras novas para IA nas eleições

As eleições gerais de 2026 trouxeram regras específicas para inteligência artificial. A Resolução 23.755, aprovada pelo TSE em 2 de março de 2026, alterou as normas de propaganda eleitoral. Segundo o resumo da Data Privacy Brasil, ela:

• exige que materiais com conteúdo produzido ou alterado por IA informem isso de forma explícita e destacada, indicando a tecnologia utilizada;
• proíbe a publicação, republicação ou impulsionamento de novo conteúdo sintético nas 72 horas anteriores à votação e nas 24 horas posteriores;
• cria obrigações para as plataformas, como remover conteúdo sintético sem rótulo e impedir que sistemas de IA recomendem candidatos.

Em setembro, o TSE também fixou um entendimento sobre o que é deepfake proibido. Segundo a cobertura do Conjur, deepfake é o conteúdo sintético "dotado de grau de realismo" que cria ou altera imagem, voz ou manifestação de uma pessoa, e a proibição "pressupõe caracterização do conteúdo como propaganda eleitoral". Como a exigência é de realismo, conteúdos claramente fictícios tendem a ficar de fora, mas a tese não traz uma exceção expressa para sátira.

O primeiro turno foi em 4 de outubro. Segundo a Agência Brasil, o segundo turno é em 25 de outubro de 2026, para presidente e para governador nos estados onde houve segundo turno. Ou seja, a janela de 72 horas começa na quinta-feira, 22 de outubro.

#Por que isso importa para quem vende pelo Instagram

Você não precisa ser candidato para ser afetado. O seu perfil é a vitrine do seu negócio, e a confiança dos seguidores é o que faz eles tocarem no seu link. Compartilhar um vídeo falso, de qualquer lado, coloca em dúvida tudo o que você recomenda. Se você divulga achados, informação e produto, o seu ativo é ser alguém em quem se pode acreditar.

Este texto explica regras públicas e não é orientação jurídica. Dúvidas sobre um caso concreto devem ir a um profissional.

#O que fazer: um roteiro de 2 minutos antes de compartilhar

#1. Pare na emoção

Conteúdo falso costuma vir com urgência e indignação: "todo mundo precisa ver", "antes que apaguem". Se o vídeo te deixou com raiva e pressa, é o momento de desacelerar.

#2. Procure a fonte original

Quem publicou primeiro? Um perfil oficial, um veículo de imprensa, ou um perfil anônimo? Vídeo sem origem identificável não deve ser repostado.

#3. Procure em veículos confiáveis

Se a fala fosse real e grave, estaria em vários veículos de imprensa. Pesquise as palavras-chave da frase. Silêncio total dos veículos sérios é sinal de alerta.

#4. Consulte agências de checagem

Agências e projetos de checagem verificam vídeos que circulam muito, especialmente em eleição. Busque o assunto junto com a palavra "checagem".

#5. Observe os rótulos e os detalhes

Rótulos de IA da plataforma, cortes estranhos, sincronia entre boca e voz, mãos e fundo esquisitos. Nenhum desses sinais prova nada sozinho, e vídeos falsos bons não têm defeito visível; por isso a fonte pesa mais do que os detalhes.

#6. Na dúvida, não compartilhe

Não compartilhar não tem custo. Compartilhar algo falso tem.

#Se você usa IA no seu próprio conteúdo

Nada disso impede o uso de IA no seu marketing, como vimos no capítulo anterior. Mas, no período eleitoral, vale redobrar o cuidado com qualquer conteúdo que use imagem ou voz de pessoas públicas, mesmo como brincadeira, e rotular sempre que usar IA de forma realista.

#Bastidor: confiança é uma métrica que não aparece no painel

Nenhum painel de analytics, nem o do Curtly, mostra "confiança". Mas ela aparece em tudo o que vem depois: na taxa de cliques do link da bio, nas recompras, nas avaliações. Um perfil que compartilha boato perde exatamente isso, e o efeito demora muito mais para passar do que o vídeo leva para circular.

#Desfecho

A Carol procurou a frase do vídeo em três veículos de imprensa e não encontrou nada. Achou, em seguida, uma checagem apontando que o áudio tinha sido manipulado. Respondeu à amiga com o link da checagem e não postou nada. No dia seguinte, gravou um story curto: "vi um vídeo circulando, conferi antes de compartilhar, e era montagem. Na dúvida, confiram."

Foi um dos stories com mais respostas que ela já teve. Muitas eram de seguidoras querendo saber como ela conferia. Outras perguntavam outra coisa: como ela fazia aqueles vídeos de clientes usando os produtos. É o próximo capítulo.

Fontes: Data Privacy Brasil: IA nas eleições e as novas regras do TSE, Conjur: deepfake eleitoral e a tese do TSE, Agência Brasil: data do segundo turno, Meta: rótulos de conteúdo gerado por IA.